Comprendre le référencement d'un site photos


TECHNIQUES ET REGLES DE QUALITE A SUIVRE


  1. La stratégie
  2. Le nom de domaine
  3. Les titres
  4. La description
  5. Le contenu
  6. Les liens internes et externes
  7. Blog et réseaux sociaux
  8. Google Adresses

 

 

1) La stratégie

Vous connaissez certainement cette maxime « Aucun vent ne vous sera favorable si vous ne savez dans quel port emmener votre bateau ».
Votre port est votre stratégie ! Et le vent l’énergie que vous allez mettre à optimiser votre site.

En premier lieu définissez une seule stratégie par rapport à un seul objectif professionnel. Vous faites certainement de beaux portraits en studio, de belles natures mortes et vos reportages corporate vous apportent une part non négligeable de votre chiffre d’affaires.
Et bien malheureusement vous ne pourrez prétendre à être bien positionné sur ces trois aspects de votre talent avec un seul site.
Vous devrez donc faire un choix, ou vous devrez multiplier les sites internet, ce que font déjà certains de vos collègues (NetFolio vous propose 50% de réduction sur vos autres sites !)

Maintenant que votre stratégie est claire, définissez 3 mots clés principaux et quelques uns secondaires.
Je sais, c’est dur ! Mais pour vous positionner en tête de page, Google devra avoir la certitude que votre site est absolument pertinent par rapport aux 2 ou 3 mots clés que l’internaute aura tapé.

Les mots clés que vous allez définir dépendront de 2 facteurs :
1. votre objectif professionnel
2. les rapports de recherches de Google

Par exemple, vous souhaitez développer votre activité de portraits corporate, et vous habitez sur Nantes.
Intuitivement vous allez définir plusieurs listes telles que :
- portrait, corporate, Nantes
- photographe de portraits entreprise

Mais pour savoir quels sont les mots clés que tapent en général vos futurs clients rien ne vaut une visite sur cet outil essentiel qu’est GoogleAdwords.

GoogleAdwords est la plateforme publicitaire de Google, vous pouvez vous y inscrire gratuitement, même si votre objectif aujourd’hui n’est pas de payer pour apparaître dans les encadrés publicitaires.
Une fois dans GoogeAdwords allez dans « Outils > Ad Planner pour le Réseau Display » vous pourrez géolocaliser un groupe de mots clés et voir sa pertinence en nombre de requêtes par semaine.

Dans notre exemple il s’avère que les 3 mots clés les plus recherchés seront :
photographe, entreprise, Nantes

Bâtissez maintenant votre communication internet à partir de ces 3 mots clés.

A vous de jouer !

- Un objectif professionnel
- Trois mots clés
- Termes les plus recherchés > Google Adwords

 

 

2) Le nom de domaine

Le nom de domaine est important mais pas primordial.
Vous pouvez certes prendre photographe-entreprises-nantes.com, Google en tiendra effectivement compte, mais est-ce bien esthétique ? Est-ce que cela ne risque pas de faire fuir certains clients qui risque d’y voir une astuce délibérée pour le référencement ? Est-ce que vous appelez facilement un plombier en tête des pages jaune car sa société s’appelle AAAAPlomberie Sarl ?

Et n’oubliez pas que vous aurez certainement un jour des emails liés à ce domaine.
C’est à vous de voir je n’ai pas de conseil formel à donner, et personnellement je préfère les sites liés au nom propre du photographe ou de sa société.
Ajouter « photos » ou « images » ajoute de la compréhension.
Par exemple monnomphotos.com

Astuces :
- Les tirets n’ont pas d’importance monnom-photos.com ou monnomphotos.com sont identiques pour Google.
- Il est préférable de mettre des noms au pluriel plutôt qu’au singulier.
- Le choix de l’extension de domaine .net, .com, .fr… n’a pas d’incidence sur le référencement.
Il existe des extensions spéciales telles que .photos, .photography ou .pro (à ce jour, Nov 2014, elles sont en réservation mais pas encore disponibles), cela peut être une excellente alternative et Google en tiendra certainement compte.
- Si vous possédez actuellement un nom de domaine lié à votre nom (monnom.com) je vous conseille d’acheter monnom.photos et monnom.photography pour les bloquer.

- Facilement mémorisable
- Nom au pluriel
- Acheter plusieurs extensions

 

 

3) Les titres

Le titre est l’élément qui décrit le contenu de votre page.

C’est l’élément principal de compréhension des pages du site pour l’internaute et les moteurs de recherche.

Dans le code source de la page il s’agit de la balise <title>.
NetFolio s’occupe d’y insérer le titre que vous allez administrer.

Dans l'administration NetFolio :



 

Le titre est visible à 3 endroits stratégiques :

1 - dans les pages des résultats des moteurs de recherche.
C’est la première ligne bleue.

2 - dans la barre de titre du navigateur de l’usager.

3 - dans le signet du navigateur, si l’internaute souhaite mémoriser votre site

- Le titre de votre page d’accueil est déterminé par vous.
- Il ne doit pas dépasser 60 caractères (pour ne pas être considéré comme un spammer ou pour ne pas voir son titre couper sur la page de résultat des moteurs de recherche par <...>).
- Mettez les mots importants en premier, ne faites pas de phrases.

Quelle différence entre le titre du site et le titre d’une page ?
Il n’y en a pas, le titre du site est simplement celui de votre page d’accueil.

Rappel :
Le titre s’affiche dans les favoris et l’historique de l’internaute. Il est important d’y accorder de l’attention et de choisir les mots-clés en adéquation avec votre page et vos cibles.

Toutes les pages de votre site doivent avoir leur propre titre pour qu’elles soient indexées et référencées par les moteurs de recherche. Dans le cas contraire, les moteurs de recherche jugeront vos pages impertinentes et ne seront pas référencées.

Les plus de NetFolio, la réécriture automatique :

- Du titre
Lors de la consultation de vos folios, ou de vos pages, nous ajoutons systématiquement leur nom devant le titre que vous avez déjà défini.
Ainsi chaque page sera obligatoirement différente et le titre de la page en rapport avec son contenu.

Exemple :
Votre titre est « Photographe mariage Brest | Prénom Nom »
Lors de la consultation du folio « BestOf mairies » le titre de la page deviendra :
« BestOf mairies - Photographe mariage Brest | Prénom Nom »

- De l’URL
Automatiquement votre Url sera de la sorte :
http://www.mondomaine.com/folio/34/bestof-mairies.html

Notez que « bestof-mairies » s’appelle le permalien et qu’il est paramétrable.

De plus nous informons Google de l’importance du nom du folio ou de la page en plaçant une balise <h1> sur ce nom qui apparait en haut de la page.
Google verra dans le code : <h1>BestOf Mairies</h1>, son indexation sera favorisée.

Astuce : Pour faire un | de séparation, tapez simultanément sur Alt-Shift-L

- Toutes les pages doivent avoir un titre
- Maximum 60 caractères
- Mots-clés les plus importants en début de phrase

 

 

4) La description du site

Le description de votre site est importante à deux niveaux :

1 - Elle est affichée par Google en noir en-dessous de votre site.
Cela incitera donc l’internaute à visiter votre site.

Exemple :

2 - Google apportera beaucoup d’importance à son contenu.
Il faut donc choisir ses phrases en fonction de l’internaute et de Google.
Il est conseillé de faire des phrases et de ne pas mettre plus de 150 caractères.

Utilisez l’outil seomofo.com pour l’optimiser.

- Premier contact avec l’internaute
- Maximum 150 caractères
- Soigner son écriture

 

 

5) Le contenu

On parle de contenu sémantique pour parler de la signification du texte.
Google s’attache à la signification de votre texte, il va accorder de l’importance à tout ce qui donne un sens au texte : les titres, les mots en gras, les liens.. pour s’en faire une idée.

Le problème rencontré par les sites d’images est bien celui du contenu.
Parce que les photographes montrent d’abord leurs images et qu’en général ils n’aiment pas la prose !

Et pourtant Google a besoin de texte, les images ne suffisent pas.
Pour vous en convaincre, faites une recherche sur un secteur proche du vôtre et analysez le contenu des sites arrivant en première position.
Vous verrez que ce sont des sites avec du texte pertinent.
Aucun book en ligne avec des images seules ne peut arriver en tête des résultats.

Le contenu de chaque page de votre site doit d’être pertinent et de qualité pour capter l’attention et répondre aux attentes des internautes. L’objectif est de maximiser le temps passé par les internautes sur votre site pour être encore mieux référencé par les moteurs de recherche. Cela engendrera les recommandations des internautes.

Vos pages doivent contenir des mots-clés susceptibles d’être recherchés par les internautes.
Attention : évitez de faire trop de répétitions, les moteurs de recherche n’apprécient pas !

La mise à jour régulière du contenu de votre site augmente la fréquence de passage des robots d’indexations et favorise votre positionnement.

- Contenu pertinent et qualitatif
- Maximisation du temps de navigation
- Mise à jour régulière

 

 

6) Les liens internes et externes

Un lien externe dirige l’internaute vers la page web d’un autre site internet.

Tandis qu'un lien interne dirige vers une page de votre propre site.
Il ne faut pas négliger les liens internes, mais il ne faut pas en abuser non plus.

Les moteurs de recherche considèrent vos liens externes comme un intérêt de votre part pour le site internet vers lequel le vôtre pointe. Ces liens externes aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et de fait à mieux le référencer.

La valeur de vos liens externes dépend principalement de la qualité de votre site et de la cohérence entre le contenu de votre page et celui de la page de destination.
Google apporte de l’importance à la notoriété du site de destination.
Faites des liens sortant vers de « gros » site comme wikipedia plutôt que votre coiffeur.

Attention : pour être bénéfique, n’abusez pas de liens externes ! Les moteurs de recherche risquent de considérer votre site internet comme étant un annuaire.

Astuces :
Le texte du lien est très important.
Un lien sur « cliquez ici » n’a aucun intérêt, alors qu’un lien sur « voir mes photos de montagne » sera pertinent.

- Aide à la compréhension de votre site
- Cohérence entre votre contenu et celui de la page de destination

 

 

7) Les blogs et réseaux sociaux

Tenir à jour son blog est fondamental pour un bon référencement naturel. Les articles peuvent contenir du texte et mots-clés, des images ou des vidéos et être partagés par les internautes.
L’objectif du blog sera de :
- donner du sens à votre site
- favoriser l’expérience de l’internaute pour l’inciter au partage
- capter l’internaute pour qu’il reste longtemps sur votre site

Un véritable blog est intégré à votre site internet NetFolio, avec commentaires et modération !

Mettez-le à jour très régulièrement, mieux vaut de petits articles tous les 15 jours, qu’un seul tous les 2 mois.



Les réseaux sociaux sont un allier de poids pour augmenter votre référencement naturel. Il est important de construire un lien continu entre votre site et vos réseaux sociaux pour obtenir une indexation plus rapide. Les robots aiment les contenus de qualité et les mises à jours fréquentes.
Pour cela, pensez à :

- Promouvoir votre contenu et page web directement vers vos réseaux sociaux.
Cela permet d’accroitre votre popularité grâce aux likes, retweet, favoris, +1 etc.. mais aussi d’obtenir un grand nombre de liens et donc d’améliorer votre “netlinking” (indice de notoriété).

- Rendre votre contenu partageable par les internautes.
Si vous voulez que votre contenu soit lu et vu un grand nombre de fois et que de nouveaux liens soient générés vers celui-ci, pensez à afficher des boutons de partage.

Pour vous faciliter la tâche, nous avons pensé à tous !

Depuis votre administration, paramétrez vos réseaux sociaux et partagez en un clic vos contenus. Donnez l’opportunité à votre communauté de découvrir votre travail et de le partager à son tour.

- Mises à jour fréquentes
- Améliorer votre netlinking
- Créer un lien avec votre communauté

 

 

8) Google Adresses, pour un positionnement local

Depuis Janvier 2012 Google intègre l’environnement web de l’internaute et tient compte de sa localisation lors de ses recherches.
Il est donc important que vous situiez votre activité de manière locale et régionale.
Bien sûr il y a les règles décrites ci-dessus mais l’outil le plus pertinent est Google Adresses.
Même si vous êtes nomade, « photographe de chambre », sans studio vous devez géolocaliser votre activité.

Pour cela inscrivez-vous sur Google Adresses.

Cerise sur le gâteau : demandez à vos clients d’y ajouter des avis favorables, c’est localement très efficace.

- Géolocalisez-vous
- Meilleur positionnement sur Google
- Faites vous connaître

 

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par Thierry Petillot - dernière mise à jour le jeudi 26 novembre 2015